Várias grandes marcas internacionais, incluindo a marca de luxo Prada, cortaram laços com Kim Soo Hyun, um dos atores mais amados da Coreia do Sul. A decisão ocorre após uma polêmica envolvendo seu relacionamento com a falecida atriz Kim Sae-ron. O caso causou impacto no setor de entretenimento sul-coreano, conhecido por suas altas expectativas e rigoroso escrutínio público sobre os artistas.
As Alegações
Um canal do YouTube conhecido por conteúdo político acusou Kim Soo Hyun neste mês de ter iniciado um relacionamento com Kim Sae-ron quando ela ainda era menor de idade. O ator negou veementemente, afirmando que o relacionamento ocorreu quando ambos eram adultos. Kim Sae-ron, que tinha 24 anos ao morrer em fevereiro, foi contratada da agência de Kim Soo Hyun, a Goldmedalist, até 2022.
Apesar da confirmação do relacionamento pela Goldmedalist, as alegações geraram uma forte reação online. O escândalo envolvendo uma das maiores estrelas do país levantou questões sobre a pressão sofrida por celebridades na Coreia do Sul. 
As Consequências
As repercussões foram imediatas. A Prada, que anunciou Kim Soo Hyun como embaixador em dezembro, confirmou o término da parceria: “Foi mutuamente decidido encerrar a colaboração”.
A marca coreana de cosméticos Dinto também rescindiu o contrato via Instagram, citando a polêmica. Outras empresas que usavam sua imagem em propagandas se distanciaram, reduzindo drasticamente as campanhas do ator que representava mais de 10 marcas.
A Morte Trágica de Kim Sae-ron
A polêmica ganhou complexidade com a morte da atriz em fevereiro, quase dois anos após se afastar do público por uma condenação por embriaguez ao volante em 2022. Não há indícios de crime, mas as circunstâncias ainda são investigadas.
O caso gerou comoção nacional, reacendendo debates sobre saúde mental no entretenimento coreano e a pressão excessiva sobre artistas, especialmente sob escrutínio público implacável.
Ações Legais e Família
A família de Kim Sae-ron acusou o ator de fazer “declarações falsas” que agravaram o sofrimento, revelando que avalia ações legais contra ele.
Impacto no Entretenimento Coreano
A morte da atriz reacendeu discussões sobre a pressão extrema em artistas, especialmente ídolos do K-pop e atores. Casos trágicos como Sulli, Goo Hara, Moon Bin e Song Jae-lim destacam os desafios de saúde mental no setor.
Sob o Microscópio Público
Celebridades coreanas enfrentam vigilância intensa sobre aparência, comportamento e vida pessoal. Qualquer deslize – de fumar a beber – gera críticas severas. Esse ambiente alimenta preocupações com o bem-estar de artistas pressionados a manter imagens perfeitas como modelos públicos.
